Influencer: qué son, cómo funcionan y ejemplos que inspiran

Si alguna vez te has preguntado por qué ciertos nombres aparecen siempre en tu feed, la respuesta está en el concepto de influencer. No es solo una etiqueta; es una forma de conectar marcas con personas reales que ya tienen la confianza de sus seguidores. En Chile y en toda Latinoamérica, estos creadores de contenido están cambiando la manera en que consumimos moda, tecnología, turismo y hasta educación.

Cómo se construye una audiencia

Primero lo básico: publica con frecuencia y sé auténtico. La gente reconoce cuando alguien está fingiendo; la autenticidad genera interacciones reales. Usa historias para mostrar el día a día, no solo los momentos perfectos. Eso crea un vínculo emocional que las marcas adoran porque convierte a tus seguidores en potenciales clientes.

Segundo, conoce tu nicho. No intentes ser todo para todos. Si te gusta la moda sostenible, enfócate allí y busca hashtags específicos como #ModaEcoChile. Al especializarte, los algoritmos de Instagram o TikTok te ponen delante del público que realmente está interesado.

Tercero, colabora con otros creadores. Los lives compartidos, retos conjuntos o menciones cruzadas aumentan tu alcance sin gastar en publicidad. Además, las colaboraciones demuestran a tus seguidores que formas parte de una comunidad más grande.

Ejemplos de influencers que están rompiendo esquemas

Un caso destacado es María Pombo, la influencer española con 3.3 millones de seguidores en Instagram. Su presencia en la Gala de Viña 2025 mostró cómo una figura digital puede trascender fronteras y llevar moda europea al público latinoamericano. Las marcas locales aprovecharon su estilo para lanzar colecciones cápsula, y el resultado fue un aumento del 25 % en ventas durante la semana del evento.

Otro ejemplo local es Sergio Campos, aunque más conocido como periodista, ha usado sus redes para posicionarse como voz influyente en temas de actualidad. Su capacidad de traducir noticias complejas en mensajes claros le valió miles de seguidores que buscan opinión experta sin la formalidad de los medios tradicionales.

En el mundo del deporte, Venus Williams demostró que la influencia no tiene edad. A sus 45 años, su victoria en el Citi Open generó millones de reproducciones y abrió puertas a marcas de bienestar que buscan asociarse con figuras que representan salud y longevidad.

Si buscas inspiración para tu propio camino, observa cómo estos creadores combinan contenido educativo, entretenimiento y promociones de forma natural. No se trata solo de publicar fotos; es contar historias que hagan que la gente quiera compartirlas.

Para cerrar, recuerda tres claves: ser constante, enfocarte en un nicho y colaborar siempre que sea posible. Si aplicas estas ideas, tu perfil podrá atraer a marcas que buscan conectar con audiencias reales, y tú podrás convertir esa conexión en ingresos sin perder tu esencia.